AFWR 6. Notebook

Вот-вот закончится мой второй выходной после Aurora. А завтра все начнется заново! По этой причине, привычно с классически небольшим опозданием, я постараюсь подвести итоги минувшему сезону AURORA FASHION WEEK Russia SS13. Расскажу о том, что и как запомнилось лично мне.
Начнем с показов в "Манеже", эпицентре всей Недели моды. Мне, как и раньше, сложно будет рассказать о понравившемся крое или фактуре, баске или прочем кружеве просто потому что я не видела практически ни одного шоу в зале показов. Тем не менее, просмотры онлайн-трансляций вместе с режиссером с его ироничными комментариями и указаниями операторам иногда оказывались гораздо более интересными и запоминающимися, чем даже самый первый ряд lol)
"Вживую" удалось посмотреть те показы, которые я, наверное, выделяла заранее, а потому отмечу их особо. Например, Portfolio Finland. Несмотря на то, что Финляндия де-факто не относится к Скандинавии, стиль финских дизайнеров, представленных в рамках программы - истинно скандинавский. Я увидела все то, что люблю: четкие и простые линии, отсутствие буйства красок и всевозможных дополнительных элементов и ненужного блеска. За отсутствие блеска хочется выделить и показ Maxim Rapoport, о котором я до этого почти ничего не слышала, и отдаленно напомнивший едва ли не самый успешный показ прошлого сезона от Anne Sofie Madsen. Помимо привычно нравящихся мне одноцветных и сложных в простом вещей и даже чудных намордников, дизайнер подкупил самой постановкой действа, оказавшись едва ли не единственным, кто прибегнул к помощи 3d-мэпинга. А уж финальный проход в одинаковых сорочках отметили почти все.

Увидеть мне удалось и показ Bosco, который оказался очень живым и энергичным. Я заранее знала, что приедет великолепный Алексей Немов, ждала его выхода, и он, пусть и немного погрузневший, все так же великолепен, да! Ну а финальное шоу Pirosmani это настоящее финальное шоу. Как всегда безупречно: музыка, прически, макияж, многослойность. Именно этот показ особо отметили многие иностранные гости, которые были приятно удивлены, что сам модный дом родом из Петербурга.

Шестой сезон, как ни один другой, был полон для меня интересных знакомств! Особенной моей гордостью стал «привоз» блоггеров Кэролайн и Дэниела из Caroline's Mode и Stockholm Streetstyle. Мы очень подружились и провели много времени вместе - ребята оказались очень открытыми и веселыми. Субботним утром мы гуляли по городу, поднимались на колоннаду Исаакиевского и даже ходили искать шубу для Кэролайн, ведь известно, что в Швеции шубы из натурального меха почти запрещены, а у нас сейчас на каждой второй витрине все что-то меховое. Кэролайн хотела лису или песца, но уж очень определенного цвета, и меховой Петербург не справился с непростой задачей. Тем не менее, мы договорились, что если вдруг я увижу что-то стоящее, сразу маякну и обязательно вышлю шубку почтой!)
Не все знают, но нашим гостям из Швеции "милый" российский визовый центр отказал в выдаче виз в самый последний момент, а ведь известно, что времени на получение визы у таких "путешествующих" блоггеров в обрез. К счастью, мне удалось добиться понимания в Российском Посольстве в Швеции и Консульстве Швеции в Петербурге, так что ребятам срочно выдали дипломатические визы. Таким образом, хоть и с опозданием на день, но Кэролайн и Дэниел все же к нам приехали. Как теперь понятно, именно по этой причине BLOG DAY был перенесен с четверга на пятницу, и именно поэтому вообще состоялся.
Вообще, мне немного обидно, что образовательная программа для питерских блоггеров BLOG DAY оказалась гораздо менее интересной для самих блоггеров, чем это нами ожидалось. Мне кажется, что пообщаться лично, узнать историю успеха и задать свои вопросы мировым топ-блоггерам - это совсем неплохо. Впрочем, можно продолжать писать с ошибками и сетовать на стэндинг и еще много чего. Тоже вариант, тоже есть чему поучиться)
Еще в этом сезоне я еще более отчетливо поняла, что моя работа и вообще организация Недели моды тесно связана не только с исправной работой онлайн-трансляций и контролем постинга в соц.сетях, но и с налаживанием хороших отношений с гостями Недели моды, журналистами, блоггерами, которые приезжают на Aurora. И достигается это не в имейл-переписке, а путем совместных походов на обеды, вечеринки, в магазины за шубой, путем выпивания форест-гампов в Доме Быта. Это очень fun и точно такая же работа одновременно. Так и только так!
Определенно украшением этого сезона, учитывая специфику российской действительности, стали московские гости Недели: команда Buro 24/7 во главе с Мирославой, Фрол Буримский, Жанна Ромашка, Екатерина Мухина, Лена Перминова. Московская компания, безусловно, раскрасила первый ряд в зале показов, да и вечеринка AFWR-Buro24/7 в штаб-квартире VK.com прошла на "ура"! Необычное место для светского события в доме Зингера, мини-экскурсии для гостей в купол исторического здания, отличное настроение и даже расположенность к фотографированию самого Павла Дурова сделали вечеринку поистине особенной.
Каких-то зарисовок у меня в голове, конечно, еще очень много. Но сравнивая прошедший сезон с теми, к которым я уже имела непосредственное отношение, хочу сказать, что накопленный опыт, и стрессоустойчивость делают свое дело, и степень мультитаскингового шока становится все ниже. Мы очень стараемся и радуемся, когда получается хорошо. Когда что-то не получается, немного расстраиваемся, но ищем пути решения проблемы. Да, мы все немного устали, но все же полны сил, чтобы думать, как сделать проект лучше, придумывать что-то новое, искать новые пути развития, чтобы вам было куда красиво нарядиться и что, в конце концов, обсудить. Будет еще море всего крутого, не расслабляемся!

 pictures partly by geometria, monochrome loft, vkontakte

Stockholm Streetstyle vol.2

Второй раз в одном из лучших блогов мира, wow! Каролайн и Дэниэл, как я и обещала, приехали, прочитали лекцию, посетили AURORA и были невероятно милы! Я провела с ними почти два дня и обязательно расскажу об этом чуть позже. А сейчас могу лишь сказать, что шестой сезон закончен, я чувствую большое общее воодушевление и... ухожу на заслуженные выходные, lol.

I'm fascinated to find my picture on Stockholm Streetstyle again! It is a huge honor for me to appear on one of the most popular fashion blogs in the world for the second time. More to say, I am so glad to meet Caroline and Daniel and even spend couple of days accomponying them introducing the city and AURORA FASHION WEEK Russia. The 6th season is over, somehow I feel great enthusiasm and look forward to have some days off. xo

P.s. There is Nikolay's photo uploaded right now. Surprise for me and cool as well, ain't it?

AURORA FASHION WEEK Russia LIVE!

Хэй! Всем привет!
Сегодня 17 октября, а значит сегодня первый день показов AURORA FASHION WEEK Russia! Все показы в режиме онлайн вы можете посмотреть много где, ну и конечно же, в моем блоге. Нажимаем на play, разворачиваем видео на полный экран и поехали!)

Аврора такая Аврора!

Всем привет!

Все обещаю чаще писать, но едва ли получается. Приходя домой после работы, я опять включаю компьютер и начинаю что-то делать по работе, отвечать на сообщения, да и то не все успеваю просмотреть. Никаких эмоций и сил не остается, хочется скорее выпить чая и лечь спать. Я не хочу писать посты о том, как устала или о своей рутинной рутине, хочется позитива и ярких интересных свершений, ведь я думаю, именно это и интересно вам в моем бложике.

Еще недавно моя любимая @acidcoke заболела, из-за чего я сильно переживала. Но сейчас все хорошо, тьфу-тьфу-тьфу.

Несмотря на серое начало текста, настрой у меня напряженный, но позитивный: эта неделя будет очень-очень насыщенной, и это не может не радовать, ведь сегодня началась Aurora! Я рада наступающему Празднику моды (lol), но еще столько всего нужно успеть сделать, ничего не забыть! 

Всех блоггеров и интересующихся приглашаю на BLOG DAY 18 октября, куда приедут Кэролайн (Caroline's Mode), Дэниел (Stockholm Streetstyle) и Иван (Facehunter). Подробности в разделе FASHIONOMICA. Мне кажется, это день должен быть интересен именно блоггерам - хорошо посмотреть на тех, кто чего-то добился на непростом блог-поприще на мировом уровне. Кто-то сможет чему-то научиться, кто-то, может, разочаруется, но опыт общения и знакомства бесценен).

В общем, с кем-то мы встретимся с Манеже, остальные же могут посмотреть все показы в режиме онлайн прямо ВКонтакте. Этим всем занимаюсь я, поэтому уж извините, если кто-то больше  любит в моем блоге лайфстайл, нежели мою фэшн-работу!

Как ни странно, в этом сезоне абсолютно нет каких-то волнений и переживаний, лишь легкий приятный трепет и ожидание действа, так сказать. К тому же, будет много всего интересного: показы, презентации, знакомства, лекции, классные гости, вечеринки. Все же здорово быть частью всего этого! Ну и приедет милейшая Мира Дума, и после переписок мы, наконец, познакомимся лично!)

P.s. Вообще, последнее время у меня в голове самые разные мысли. Недавно обсуждали с Колей людей, людей вокруг, может, даже знакомцев. Я смотрю на то, как некоторые общаются, как ведут себя, как относятся к окружающим их процессам. Не знаю, откуда столько потребительского отношения, аморфности и узколобости. Не знаю... Но эта тема точно не этого поста!)

P.p.s. Не скучайте и будьте фэшн, конечно! хо)

Podcastin'. MF

Мне не нравится слушать себя со стороны. Так, наверное, у многих. Тем не менее, я хочу когда-нибудь стать классным и charismatic спикером, чему, безусловно, можно и нужно обучаться. В этой связи я почти никогда не отказываюсь от публичных выступлений - хорошая тренировка и поддержание себя в тонусе. 

Недавно со мной записали подкаст: своего рода публичное выступление в формате аудио. Мы разговаривали про Аврору, блоггеров, Вконтакте и российский фэшн, так сказать.

Большое спасибо ребятам из MediaFresh за приглашение, было приятно пообщаться!)

Слушаем подкаст! Надеюсь, не слишком утомлю вас)

Brand new

Ура! Сегодня большой день: мы запустили новый сайт Авроры!
Небольшой срок на создание и работа последний месяц в режиме "внезапного дедлайна" - и сайт готов. Конечно, даже сейчас после запуска он находится в некотором тестовом состоянии: надо кое-что поправить, кое-что добавить, но тем не менее, он запущен, и я рада! Это был проект, за который я, так или иначе, отвечаю лично - так что о значимости этого "открытия" для меня говорить лишний раз не стоит. Может быть нескромно, но мне кажется, что сайт получился ярким и куда более объемным, чем старый.

Спасибо девочкам за помощь с контентом и умение работать "внезапно", разработчикам на бессонные ночи и скайп в 5 утра. Все смотрим сайт и делимся комментариями - может, будут какие-то интересные предложения для его дальнейшего развития? Чтоб наверняка: www.afwrussia.com. Мне будет приятно)

Moon roof

celine tee

kiliwatch shorts

steve madden shoes

alexander wang clutch

super shades

Stockholm Fashion Week как пища для размышления

Привет как дела. Мне кажется, что для блоггера, выбравшего своей "фишкой" отчет о каком-то событии месяц спустя его окончание, такое начало подходит как нельзя лучше. Так вот, если кто-то помнит (а я старалась, чтобы вы не очень забыли) в конце августа мы с Колей ездили на Mercedes-Benz Fashion Week Stockholm, которая стала для меня первой зарубежной Неделей Моды и о которой я бы хотела сказать пару-тройку слов.

Впечатлений и каких-то мыслей-зарисовок накопилось много, тем более что мне, как отчасти фэшнмэйкеру lol, были интересны не только показы, стритлуки и модели, но и продакшн, рассадка и организация всего действа.

Для начала стоит сказать непосредственно о том, что из себя представляет сама Неделя. Пожалуй, первая в череде европейских виков Стокгольмская отличается сугубо коммерческим содержанием и ориентирована по сути на местный (ну и чуть-чуть не только) рынок. По этой причине речь не идет о каком-либо ярком хэдлайнере, да и буйства приглашенных дизайнеров замечено не было. В массе своей на Неделе показываются шведские марки, которые хорошо продаются в Скандинавии и по этой причине довольно доступны. Это предопределяет многие особенности Недели, как то: довольно простая организация показов в смысле происходящего на площадке действа - классический проход моделей, саундтрэк и выход дизайнеров, или ставка на профессиональную публику, большинство которой составляют пишущие или "показывающие" журналисты. Байеры  чаще всего покупают указанные в программе коллекции заблаговременно, и сам показ уже не новой (для них, конечно) коллекции их волнует сугубо в рамках "тусовки", не более.

Невозможность увидеть великолепных Acne или условного Thom Browne, тем не менее, не означает скучность программы. Мне как любителю всего сложнопростого, локального и одноцветного шведская мода нравится, в особенности та, что в моем сознании сформировала образ Стокгольма как самого стильного города ever. При этом, хочу заметить, что несмотря на огромную популярность шведского streetstyle, частью которого к моему великому восторгу на секунду стала и я, то, как люди получаются на фото, например, у Дэниэла Тройса, не совсем идентично тому как они выглядят в жизни, lol. Я не хочу сказать, что шведские дивы были плохи, но, тем не менее, гораздо проще, чем я о них было думала. Кстати, если хотите инсайд, то принарядившись в период с 17 по 20 октября, вы тоже получите возможность запечатлеть себя в шведском объективе даже лучше, чем вы есть на самом деле, lol . Инфа 100%.

Если говорить про дизайнеров, то мне больше всего запомнились показы молодежных The Local Firm с потрясающим ремиксом на Heads will roll и, конечно, Cheap Monday, о котором стоит сказать особо. В то время как большинство показов были организованы на двух площадках в центре Стокгольма, Чипы, верные своей традиции, на сей раз устроили шоу поздно ночью в скейт-парке на окраине города, что было очень и очень круто! Коллекция мало отличалась от той, что отчасти путем проб я изучила накануне в Хельсинки и Стокгольме, однако общий создаваемый драйв от урбан-спектакля превалировал над всем. Как заметил кто-то сидящий рядом: "That was so Cheap Monday!", lol.

Вообще, помимо того, что любая Недели Моды это прежде всего фан фан фан, для меня это был хороший опыт: полагаю, что я единственная рассматривала натяжку рекламных плакатов и ровность швов на баннерах. В этом плане, могу сказать, все было довольно скудно. Продакшн казалось бы европейской Недели в рамках Mercedes-Benz не то что не поразил - огорчил. Возможно, небольшой бюджет, возможно, не самое большое внимание к деталям, а возможно, что-то еще - сделали то, что сделали. Павильон, возведенный в центральном парке производил впечатление наскоро сооруженного и был каким-то "кривым" и дешевым, рекламные баннеры были, по-моему, переделкой с прошлого сезона, а брэндволы просто отсутствовали. При этом было и то, чему стоит учиться. Прежде всего, это обязательное RSVP и именная рассадка на все показы. Ни разу ни у кого не возникло вопросов о том, где и кому сесть, а сам процесс рассадки выглядел органично и оттого профессионально. Вряд ли стоит говорить о том, что люди в Европе сами по себе "легче" и приветливее, но этот фактор так же выгодно выделял Стокгольмскую Неделю, все были чуть улыбчивее и приятнее, чем это привычно видеть у нас.

Здесь, пожалуй, кроется главное отличие, которое бросилось мне в глаза. Я бы хотела его развить, а потому лично для меня данный абзац станет главным. Стокгольмская Неделя Моды, вокруг которой собираются сотни лайков на lookatme (большая часть, конечно, обязана великолепному луку Николая, лол лолище), и которая овеяна ореолом мегастильности и трендсеттерства, на самом деле, вполне себе обычная Неделя Моды. С хорошими и слабыми моментами, со своими достоинствами и косяками. Неделя Моды априори воспринимаемая как крутая, на самом-то деле, ничуть, на мой взгляд, организационно не превосходит ту, о которой на страницах этого блога приходится говорить довольно часто. В Стокгольме нет ни дизайнеров первой величины, ни великолепного здания эпохи Наполеоновских войн, ни даже каких-то средненьких afterparty. Я больше всего боюсь показаться тенденциозной и тем более ангажированной, но в преддверии сами знаете чего, хочу сказать о том, с чем сталкиваюсь каждый день и что пора было сказать довольно давно. На абсолютно все показы в Швеции мы стояли в очереди. Такая там организация - это не плохо и не хорошо. Хорошо и в наших реалиях удивительно другое, а именно то, что в той же самой очереди стояли Колумбин Смилле, Кэролайн Бломст и Каролина Энгман. Популярные во всем мире топ-блоогеры, те, чьими блогами мы упиваемся и ориентируемся на. Это просто пример, вполне вероятно, что там были и более важные люди, "утруждившие" себя стоянием в очереди. Постоять в очереди с бутылочкой Cola Light - не мешки ворочать, я не к тому. Я говорю это, так как занимаюсь блоггерами в рамках своей работы в AURORA, и если честно - не до конца понимаю, кем и как я занимаюсь. В Стокгольме и где бы то ни было еще не проводится круглых столов и встреч, блоггеров "не кормят" общими пригласительными на все и вся, однако этих блоггеров читают сотни тысяч и эти блоггеры, улыбаясь мне и по совместительству всем, стоят в очереди.

В преддверии шестого сезона AURORA FASHION WEEK Russia нами был запущены два конкурса, суть которых сводилась к тому, чтобы наши блоггеры снизошли и написали постик-другой, в череде постов про еду и коллекции никогда не виданного никем маккуина, представьте себе, о моде. Призами, уж не знаю, можно ли использовать такое громкое слово, были всего-навсего пресс-тур на все-все с проживанием в пятизвездочном отеле и именная рассадка на все-все в самом первом ряду. Не очень густо для людей с посещаемостью 200-300 человек в сутки, но все же. Если вам интересно, то я скажу, что в этой "Интернет-очереди" "постояли" 3-4 блоггера - и я не сильно недооцениваю ситуацию. Общий тренд на создание блога у каждой первой я пропускаю, так как каждой первой являюсь сама. Я никому не судья, все ведут что и как им заблагорассудится. Однако, та инертность, граничащая, по мне, с наглостью, демонстрируемая по отношению к тому, о чем ты, черт возьми, вроде как пишешь, не оставляют меня в покое. Как выясняется, не худшая в мире Неделя Моды сама (!) идет к блоггерам навстречу, а блоггерам, уж извините, просто некогда приподнять зад. Не из Милана приподнять или Лондона, я бы еще поняла - а просто, в принципе. Зато после окончания AURORA на площадках с посещаемостью "я и мои одногруппники" мы в офисе читаем, что "в очереди на показ было много людей" или что "я, видите ли, сидела аж на втором ряду". Не хочу ругаться, но это вообще КАК?

Не Стогкольмом навеяно, но все же - рассуждения о несозданности индустрии, ее косокобокости и убогости, отчасти несправедливы. Это не индустрия не создана - это мы ее не создаем. Отчасти потому что не умеем, но самое страшное - потому что не хотим. Потому что кто-то, заведя блог, отвечает мне, что "ой, я вряд ли напишу хорошо", а кто-то, возведя себя в ореол мегадив, просто не отвечает на сообщения. Нам всем пора встряхнуться, мы покрыты слоем ханжества и страха открыться, страха создать хоть что-нибудь. Это что-нибудь не удвоит наш ВВП, однако избавит от части ничего не создающих "криэйтеров". А то и правда выходит, что "творцы нам на*уй не нужны" (с).

P.s. А Стокгольм был кул. Скоро увидимся с Иваном, Кэролайн и Дэниэлом.

P.p.s. Позиция блоггера Ульяны Ким не всегда совпадает с позицией digital-отдела AFWR.